2018中国智能锁行业发展报告

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小编:2018年在不知不觉中即将变成了历史洪流中不可磨灭的一页。2018对于智能锁人来说,是一个承上启下的年份,也是一个

  在传统智能锁,2018年已形成了包括德施曼、凯迪仕、鹿客、智家人、黑龙、亚太天能、VOC、科裕、曼亚、金指码、安朗杰、耶鲁、豪力士、罗曼斯、青松沃德、六孚、思歌、因特、果加、纽威尔、耐特、玛莎洛克、天防、爱而福德、GMT、青稞、必达、简舒、第吉尔、海贝斯、创佳、ICCSSI、e家锁、中控、卡迪龙等。

[导读]2018年在不知不觉中即将变成了历史洪流中不可磨灭的一页。2018对于智能锁人来说,是一个承上启下的年份,也是一个不平凡的年份,更一个让无数智能锁人寝食难安的年份。在这一年里,智能锁行业无论是市场需求量、产销量,还是涉及智能锁生产、研发、销售的企业数量均得到了长足的发展。

  在家电企业方面,海尔、美的、创维、荣事达、长虹、海信、飞利浦等家电巨头早已进入智能锁领域,前不久德国企业博世也宣布进军智能锁领域,并于2018年1月28日发布了新产品;在安防企业方面,海康威视-萤石、大华乐橙、宇视、冠林、狄耐克、立林、麦驰、丰润达等安防巨头也纷纷进军智能锁领域,与其他企业相比,安防企业有自己独特的优势,那就是在楼宇对讲、安防监控等方面积累的地产商客户可以转换到智能锁上来;

  2、赛道:跨界品牌不断挤进智能锁行业

  从产业分布方面来看,目前我国智能锁主要集中在深圳、中山、金华、佛山、温州、杭州、上海、南京、昆山、北京等地。据全国制锁行业信息中心统计的数据显示,2018年深圳产销量遥遥领先,占到了全国的21%左右,紧随其后的是金华,占到了全国的19%左右,金华主要集中在永康、武义、浦江等地;

  4、产品:新技术、新产品层出不穷

  在指纹模块安装位置方面,2005年金指码推出了全球第一把把手式指纹开始,一握即开的便捷性就已逐渐得到市场的认可。特别是2016年以后,把手指纹智能锁便如雨后春笋般拔地而起。如今把手式指纹智能锁的份额以在不断的提高,80%的企业均已在研发或已推出了把手指纹智能锁。

  2018年,中国智能锁行业迎来突飞猛进的同时,也存在不少问题,比如同质化、抄袭、模仿、以次充好、恶意价格战、跟风全自动等。

  但从目前的市场表现来看,屏下指纹识别智能锁由于价格较高并未获得普遍的认可。有的企业只是对外发布了自己有屏下指纹智能锁,但并未真正的量产,有的企业还处于设计、研发阶段。

  在市场普及方面,全国的智能锁渗透率目前的预估值为5%左右。上海、深圳、广州、北京、南京、杭州等一线或新一线城市的智能锁普及率已接近10%;二三四线城市的发展空间较大。从地产工程商的采购方面来看,2018年智能锁已占到了整个锁具采购的30%左右,这主要得益于了全国多个省市在精装修政策方面的落地,以及各大地产出于提高房产附加值的考量,同时智能家居的发展也带动了智能锁市场需求量的提升。未来几年,智能锁在工程项目领域的采购比例还将会进一步提升。

  除了央视之外,高铁企业号冠名及火车站LED广告也成了各大智能锁企业推广的重要阵地。2018年3月,凯迪仕相继登陆机场、高铁、新媒体、线下等渠道,打造行业领先品牌;2018年5月;因特在上海、北京、深圳、成都、武汉、长沙、杭州、宁波、哈尔滨等全国三十余地的高铁站,高频次全天候滚动播放广告;

  此外,渠道建设、售后服务对于许多小企业、下品牌来说,仍是一个抹不掉的痛点。因此,在即将到来的2019年,智能锁企业除了做好产品研发、生产,品牌形象塑造与推广之外,渠道建设及售后服务也非常重要。

  此外,在门配市场的需求量也在不断的提升。这主要得益于防盗门企业对智能化升级的需求,门与锁自古以来就是不可分割的组成部分,防盗门企业为提升产品力及附加值,智能锁自然不可或缺。

  在联网防,目前智能锁行业采用最多的是WIFi、zigbee、Z-Wave等方式,但随着NB-loT联网方式的成熟及普及,越来越多的智能锁企业以逐渐加入到NB-loT家族,未来可以预见这将成为物联网的主流。

  在往前推,榉树智能、摩力、云柚、果加、友迪斯、摩力、移康、欧瑞博、科技侠、夏洛克、凯迪仕、Ola等智能锁品牌也曾获得数额不菲的融资。近日有传出顶固5000万投资凯迪仕。

  无论哪个行业到最后的竞争归根结底就是产品和品牌的竞争。2018年对于智能锁企业来说,除了把产品做好之外,品牌推广也成为它们争相布局的板块。

  2018年7月6日起亚太天能在广州南站投放第二波品牌广告,全方位霸屏LED旅客信息大屏;2018年9月,雅洁广告卷席北京、上海、广州、深圳、南京、厦门、长沙、等高铁站点;2018年12月21日15时,德施曼云智能锁冠名的G7545次列车正式启程;2018年12月20日,名门智能锁震撼亮相全国五大高铁站,上海虹桥站、广州南站、长沙南站、郑州东站、沈阳站高铁广告已全部上线……

  对于企业来说,要做好品牌推广,找个与自己定位相匹配的代言人是首要任务。在2018年之前,凯迪仕签约刘涛,黑龙签约国民女神柳岩,因特签约蒋欣,智家人签约最强大脑李威,罗曼斯签约大黑牛李晨,于荣光签约迪威乐,李湘签约樱花……

  从机械锁转型过来的包括汇泰龙、名门、雅洁、固力、顶固、摩力、忠恒、佳卫、保德安、美利保、通用、巨力、金点原子、玥玛、好汉等多家知名企业。此外,好太太-科徕尼、四季沐歌等其他行业巨头也加入到了智能锁行业。由此可见,中国智能锁行业确实热闹非凡,2000多家企业共同挤在一个赛道上,似乎有些拥挤。同时,2000多家企业分食100亿的市场产值,似乎有些不够吃,有的赚得盘钵满,有的却颗粒无收,所以这条赛道早晚会淘汰掉一波选手。

  从渠道上来看,智能锁主要集中在零售、房地产工程项目、安防市场、门配四大渠道。其中,零售包含了线上的京东、天猫、苏宁、土巴兔等电商平台,以及线下的建材城、家电大卖场、家居市场等。据全国制锁行业信息中心的数据显示,目前房地产市场是智能锁行业出货量最大的渠道,占到了整个行业的37%左右,排在第二的是零售市场,占到整个行业的31%左右,门配市场也不容小觑,占到了行业的26%左右,安防市场虽然占比最低,但也占到了整个行业的6%左右。

  但值得注意的是,虽然目前市场上的全自动智能锁并不等于推拉式智能锁,二者只是在外观上比较相近而已,在结构式却有着本质上的区别。全自动智能锁均为全程电机驱动,把手是固定的;而推拉式智能锁把手可以活动,不仅可以全自动开锁、上锁,也可以通过推和拉的动作完成开门,在结构上更为复杂,所以目前拥有生产和研发推拉式智能锁的企业并不多,大多为韩国品牌,国内仅有凯迪仕、智家人、因特、飞利浦等几家企业。

  在智能家居企业方面,来自南京的WULIAN,来自深圳的欧瑞博,来美国的霍尼韦尔等知名企业也推出了智能锁家居产品。

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